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从小程序运营的四个难点出发,简单介绍解决方案

发布时间:2021-01-07来源:admin 浏览次数:282 次 标签:

如今商家面对复杂的互联网营销环境可以说是全面撒网。网站、微博、抖音、快手、小程序运营等等。无论营销平台是否符合产品营销,总想分一杯羹。其实企业有良好的互联网营销意识,本身是件好事,但在网络优化上要注意寻找合适的方法。否则无论运营几种营销渠道,都只能是竹篮打水。

比如时下热门的小程序营销,现在很很多企业多多少少都会有自己的小程序,有点公司甚至多大十个小程序。但咨询是否真的能从小程序中获取到新的客源,很多老板就都哑口无言了。其实不是小程序这个营销渠道有问题,但直接复制粘贴的内容确实不会起到实际的效果。最后发现小程序很容易变成“四无产品”。即无粉丝、无文章推送、无小程序商店、无朋友圈分享功能。那我们应如何避免小程序运营中的这些问题的出现呢?

一、无粉丝

小程序没有“粉丝关注”的功能,这点倒和APP相同。只是APP能够定期推送,小程序就做不到了。

不过,想必运营者可以通过小程序获取用户信息,比如用户的电话号码。如此一来,你可以在活动期间向用户进行短信推送。

另外,有无粉丝关注是小程序和订阅号/服务号的一个显著区别。小程序虽然不能得到粉丝,但相应的订阅号/服务号可以凭借粉丝基数,为其导入流量。以前大家会将订阅号/服务号的流量导入APP,但新用户打开链接后可能需要先进行注册。有了小程序,应该能够和双号更好的衔接,方便用户。

二、无文章推送

既然小程序不能获取粉丝,也就没有文章推送的对象了。但如我上面所说,别忘了你的手里还有订阅号/服务号,它们才是公众号推广的最有效渠道。

我相信双号可以与小程序绑定,那么结果便是:一个主要负责推广,一个专心负责用户体验。因此,各位还是要把推广重心放到双号上。

我在想,既然有了小程序,那么服务号的存在价值还剩几何?一直有传言说,服务号将并入到订阅号当中。等到小程序上线之后,也许这件事情会真的成为现实。

三、无小程序商店

和APP STORE不同,小程序没有所谓的小程序商店,也就不能起到“推荐相关小程序”的作用。不过龙哥也说了,企业可以通过摆放二维码的形式来达到目的。

这个办法真是一箭双雕,既能让企业心甘情愿的在线下免费给微信打广告(微信虽然已有几亿用户,但它也有对手,打打广告是有好处的),还告诉了大家另外一个推广办法:地推。

现在人们对各种网络营销手段基本免疫,地推不失为推广的一个好办法,只要选对了地推的时间地点,就等于拥有了目标人群,接下来就是吸引目标人群来扫码。

地推人员对于地推效果非常重要,宁可让企业员工去到现场,也不要雇佣兼职工,办事的认真程度绝对不一样的。

既然小程序没有相关推荐功能,并且龙哥还说会“尽量限制搜索功能”,那么专业运营人员对于小程序来说就没有太大必要了。未来在微信平台上,还是新媒体人员更加吃香啊。

小程序运营

小程序运营

四、无朋友圈分享功能

小程序不能分享到朋友圈,但可以分享给好友或者分享到微信群。有一点疑问,为什么可以分享到微信群,却不能分享至朋友圈?

不妨回忆一下,你把同一篇文章转发到朋友圈和微信群之后,这篇文章的阅读量是否有差别。

很明显,十个微信群贡献的阅读量,都比不上一个朋友圈。微信群成员之间的信任程度,当然比不上朋友圈。

但从另一方面来说,微信群推广还是有机会的。每个群都有不同的属性,若不是同一类人,就进不了同一个群。所以说,微信群的定位其实是十分准确的,只是大多数群主还不懂得如何运营好一个社群。相信这些都被张小龙看在眼里,微信团队日后应该会发布更多功能来优化微信群。

不过,怎样才能加入到含有目标群体的微信群,将小程序更有效的推广出去呢?

从外部:举个例子,如果你是XX音乐公司,不妨试着混迹落网、LOFTER、MONO等相关APP的社区,有了人脉和资源,再把它们导入到微信群之中。

从内部:有些公众号会为微信群导粉,可以随时关注推送的文章;微信群成员之间可以换群;身边的朋友可能会以个人名义建群,你可以随时关注朋友圈的动态。

 

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