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金鲤云seo告诉你,SEO与SEM该如何选择?

发布时间:2018-08-27来源:admin 浏览次数:767 次 标签:

网站优化英文全名为:Search Engine Optimization,即SEO,中文译为搜索引擎优化。是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上,对网站进行调整优化,改善网站在搜索引擎中的关键词自然排名,从而获取更多的流量。

搜索引擎营销英文全名为:Search Engine Marketing,即SEM,即通过向搜索引擎官方进行付费购买关键词流量进行一系列的营销活动。

其实对于SEM和SEO有个很大的误区,很多不了解的人认为SEM是收费的,SEO是免费的,而其实并非如此,这个定义完全没有依据!

首先抛开网站的设计制作及空间服务器不谈,SEM的付费,是向搜索引擎官方支付费用,用于购买流量!支付现金成本可以直接实现流量的获取;而SEO需要涉及到内链的编辑、外链的购买、可能还需要一系列辅助软件、更新软文等等,这些工作可能是企业以人力成本的方式在支付,或者向第三方支付服务费用,从而带来或多或少的流量!

因此:

SEM偏向于直接支付现金成本购买流量,由人力成本辅助影响广告效果。

SEO偏向于以人力成本努力尝试带来流量,而相关人员的技术水平和人力成本的大小直接决定了流量效果。

那么,对于一个常规的企业而言,SEO和SEM到底该如何选择呢?

玖叁网络告诉你,SEO与SEM该如何选择?

首先我们先看看SEO和SEM在营销过程中的一个角色定位:

SEM在营销中扮演的角色:进攻

SEM可以通过海量的关键词覆盖,实时的根据反馈结果进行更新,对目标人群进行精准覆盖,维持自有品牌的高强曝光度光,并能打击竞争对手。

优点:门槛低、见效快、实时可控。

缺点:有效成本高,停止投放广告则效果立即终止。

SEO在营销中扮演的角色:防守

SEO通过选择性的关键词对搜索引擎的排名规则进行不断的优化尝试,从而保障官网的有效排名,来获取潜在用户的原生流量。

优点:投资回报大,流量稳定,持续时间长,流量潜力大。

缺点:有一定技术门槛要求,见效时间较慢。

那企业到底该如何选择呢?以下金鲤云seo为您提供几点建议:

1. 如果企业预算充足,当然是选择攻守配合相得益彰更好,两者的配合会起到1+1>2的效果。

2. 如果你的企业具备高质技术性人才,当然SEO必然是优选之路。

3. 如果企业急需获取客户线索,那么SEM投放必不可少!

可问题又来了,如果企业预算充足的情况下,SEO和SEM如何配合才能让效果更好呢?

无论SEO还是SEM,成本并不是您花了多少钱!如果SEM的高额消费带来大量有效转化,这个钱一定花得值;虽然SEO点击不收费,但是没有搜索量,排名第一也没有用!一切都要以最终的数据说话!

我们最直接的成本是:综合计算后带来的有效点击流量均价成本!因此,如何降低流量成本就是SEO和SEM的配合之道!

简单来说,一切以搜索指数和ACP为参考,来综合决定SEM的关键词出价排名,以SEM的消费数据参考来选择SEO的关键词进行优化达到节省费用的目的就可以让广告效益最大化!

不过在此要特别注意的是:如果企业在没有相关技术人员或者企业内部团队无法做到更好而需要找第三方网络服务公司的时候,一定需要确定该企业是为业务型单纯以营利为目的的公司还是技术型以服务为宗旨的公司,网络公司不在于规模大小,而是有没有人在为您真正做事!

因此在技术强大的情况下,建议各企业,高流量词适合做SEO,低流量高转化的词适合做SEM。

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